令和元年度秋期 ITストラテジスト 午前Ⅱ 問17

広告の分類軸を整理する方法

広告を考えるときは、表示される場面や届け方と、費用が発生する条件を混同しないことが重要です。まず設問が尋ねる軸を一つに定め、同じ観点で文を読み比べましょう。丁寧に。

この問題で問われていること

選択肢を読む前に、問われているのが広告の見せ方に関する整理なのか、料金が決まる条件に関する整理なのかを見分け、その軸だけで各表現を比較してください。別の観点を途中で混ぜないことがポイントです。

視点

広告に関する用語は、何を分類しているかという視点をそろえると整理しやすくなります。表現の印象ではなく、設問が求める分類軸との対応を確認しましょう。

確認ポイント

• 設問が求める分類軸を一つに絞る
• 各表現を同じ観点で読み比べる
• 途中で別の判断基準を混ぜない

正解

ウ

解説

インプレッション保証型広告は、広告が利用者に表示される回数を基準に契約し、契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告です。クリックや成果、掲載期間を直接の基準とはしません。

理由

インプレッションは広告の表示や露出を意味します。インプレッション保証型広告では、契約時に定めた表示回数を満たすことが重視され、その回数に達するまで広告を掲載します。

比較

検索語に応じて表示される広告は検索連動型、クリック後の行動を条件とする広告は成果報酬型、一定期間掲載する広告は期間保証型に該当します。表示回数を保証する仕組みとは基準が異なります。

選択肢ア

これは不正解だよ。あらかじめ決めたキーワードを利用者が検索エンジンに入力した際に表示される広告は、検索語との対応を基準に表示される検索連動型広告の説明です。広告の掲載回数を契約上保証する仕組みを説明していません。

選択肢イ

これは不正解だよ。広告を見た利用者がクリックし、さらに掲載者の意図に沿った行動を起こした場合に掲載料を支払うのは、クリック後の成果を基準にする成果報酬型広告です。表示回数を保証する広告とは料金発生の条件が異なります。

選択肢ウ（正解）

これは正解だよ。インプレッションは広告が表示された回数を指します。契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告は、表示回数を基準に広告掲載を保証するインプレッション保証型広告の説明です。

選択肢エ

これは不正解だよ。ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告は、掲載する期間を基準にした期間保証型広告の説明です。契約した表示回数を満たすことを基準にする広告とは異なります。

学習のポイント

表示回数を基準にする広告と、クリック・成果・期間を基準にする広告を区別する。