平成27年度秋期 ITストラテジスト 午前Ⅱ 問17

広告保証方式を見分ける視点

インターネット広告の保証方式を考えるときは、用語の印象だけで判断せず、広告主と媒体の間で何が保証の基準になっているかを整理し、契約上の測定対象と責任の置き方に注目しましょう。

この問題で問われていること

確認の中心は、広告料金や成果を決める際に、どの事実を基準として扱う設計なのかという一点です。設問に示された条件が、その基準とどう結び付くかを丁寧に照らして読んでください。

視点

保証方式を検討するときは、名称の暗記ではなく、契約上の基準となる事実と、その確認方法がどのように定められているかを整理すると理解しやすくなります。

確認ポイント

• 保証の基準として扱われる事実を確認する
• その事実を誰がどの時点で測定するか整理する
• 設問の条件が基準とどう関係するか照合する

正解

ウ

解説

インプレッション保証型広告は、広告の表示回数を基準に契約し、契約した回数に達するまで掲載を続ける形態です。

理由

インプレッションは広告の表示回数を意味します。インプレッション保証型広告では、契約した表示回数に達することが広告掲載の条件となるため、表示回数を満たすまで掲載を続ける。

比較

検索語に応じて表示される広告、クリック後の行動を成果として扱う広告、一定期間だけ掲載する広告は、それぞれ異なる広告形態を説明している。

選択肢ア

これは不正解だよ。あらかじめ決めたキーワードを利用者が検索エンジンに入力した際に表示される広告は、検索語との関連で表示される広告を説明している。広告の表示回数を契約上の基準として掲載を続ける説明ではない。

選択肢イ

これは不正解だよ。利用者が広告をクリックし、掲載者の意図に沿った行動を起こした場合に掲載料を支払う広告は、クリック後の成果を基準にする形態である。表示回数に達するまで掲載する広告の説明とは異なる。

選択肢ウ（正解）

これは正解だよ。インプレッションは広告の表示回数を表す。したがって、契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告は、表示回数を保証するインプレッション保証型広告の説明に該当する。

選択肢エ

これは不正解だよ。ポータルサイトのトップページや特集ページなどに一定期間掲載する広告は、掲載場所と期間を基準にした広告形態である。契約した表示回数に達するまで掲載するという条件を示していない。

学習のポイント

表示回数を基準とする広告と、成果や掲載期間を基準とする広告を区別する。